Borjomi выходит на рынок США с новым масштабом и большими планами

Первая грузинская минеральная вода «Боржоми» выходит на один из самых влиятельных рынков мира с масштабным планом. Отныне продукция бренда будет представлена в премиальных сетях супермаркетов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также по всей территории США через Amazon.

На рынке США ассортимент «Боржоми», наряду с оригинальной грузинской минеральной водой, история которой насчитывает 135 лет, включает газированную минеральную воду, обогащённую натуральными фруктовыми ароматизаторами — «Боржоми Аромат», а также 100% натуральный грузинский лимонад «Лимонад от Боржоми».

Интерес к здоровому образу жизни в США постоянно растёт, поэтому «Боржоми» выходит на этот рынок с иной стратегией, чем в Грузии. Новая бренд-платформа — For People With Guts — укрепляет позиционирование «Боржоми» в сегменте здорового образа жизни. С помощью этого подхода бренд естественным образом связывает свои уникальные свойства с повседневной жизнью, современной культурой и реальным опытом потребителей. На одном из ключевых стратегических рынков «Боржоми» использует в кампании элементы хип-хоп и танцевальной культуры, превращая преимущества функциональной минеральной воды в современный, энергичный и повседневный опыт.

Иване Мачавариани, генеральный директор IDS Borjomi Georgia:

«Соединённые Штаты являются одним из наиболее стратегически важных рынков для "Боржоми". Это пространство, открытое для инноваций, где формируются потребительские тенденции, которые затем распространяются по всему миру. Цель компании заключается не только в расширении присутствия на рынке США — мы создаём мощную международную платформу, которая ещё больше укрепит глобальные позиции "Боржоми". Кроме того, для нас особенно важно познакомить американский рынок не только с "Боржоми", но и с Грузией — страной с уникальной культурой, историей и многовековыми традициями. Мы хотим, чтобы "Боржоми" воспринималась международной аудиторией не просто как минеральная вода премиум-класса, но и как один из ярких символов нашей страны. Благодаря уникальному природному минеральному составу и богатому наследию мы уверены, что "Боржоми" займёт значительное место в растущей категории функциональных напитков».

Вахтанг Антадзе, директор по маркетингу IDS Borjomi:

«США — лучший рынок для создания международного бренда. “For People With Guts” — это не просто кампания, а долгосрочная бренд-платформа, которая обеспечивает "Боржоми" современное и культурно релевантное позиционирование в сфере здоровья кишечника. Сегодня многие бренды затрагивают эту тему косвенно или используют чрезмерно технический язык. Наша цель — сделать тему здоровья кишечника более простой, понятной и естественной для потребителя, поэтому мы нашли культурно релевантный подход. Мы знакомим потребителя с "Боржоми" прежде всего через его уникальный натуральный состав, полезный для организма. Используя элементы хип-хоп музыки и танца, мы делимся моментами, которые помогают лучше понять и естественно почувствовать минералы "Боржоми" в повседневной жизни».

Кампания была создана американским агентством Odysseus Arms, которое полностью занималось разработкой креативной концепции, реализацией и съёмками. Слоган кампании For People With Guts был разработан в сотрудничестве с M&C Saatchi USA.

Кампания «Боржоми» уже запущена на американском рынке. Благодаря откровенной коммуникации и акценту на функциональной ценности бренд устанавливает новый стандарт в категории, что будет способствовать реализации стратегии международного развития компании и ещё больше укрепит позиции «Боржоми» на мировом рынке напитков премиум-класса.